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高调进军短视频 携程能有多大胜算?

2019-01-17 21:52
来源: 时代周报
编辑:东方财富网

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  传统的在线旅游平台在竞争上又有了新动作,12月20日,在线旅行平台 “巨头”携程宣布其App8.0版本上线,同时推出了“旅拍”频道。

  这次看似一次正常的版本更新,却非同以往。传统的在线旅游平台竞争在走过疯狂补贴激战后,大家都在冷静中寻求新的突破。当“内容为王”被在线旅游平台视为突破方向时,“巨头”携程宣布进军短视频领域开始了新的自我挑战。

  携程为何进军短视频?

  此次,携程上线“旅拍”频道,有别于马蜂窝等擅长旅游攻略内容的平台,直接上线短视频、图文功能,也意味着携程在线旅行行业开启了一条不同以往的扩张道路。

  当短视频蓝海的浪潮开始涌向旅游营销风口,主打线上旅游产品的企业开始对流量的引入与留存产生焦虑。让用户在平台上多停留1分钟,对平台的流量变现就多了60秒的可能。短视频霸屏当下,借助短视频的风向成为在线旅游平台增强自身技能的奇招。

  携程作为旅游市场的先行者,一直塑造是旅游机票、酒店等预定的品牌。消费者对其认知更多是完成出行的线上辅助工具,也是因此原因,后起之秀的蚂蜂窝等线上产品通过线上差异化的策略,从内容方向入手开始做内容生意。

  而随着蚂蜂窝、穷游等主打差异化内容产品的逐渐爆红,携程做为行业先行者也不得不开始重视这些潜在的“对手”。当抖音等短视频产品在年轻人群中间流行,携程也想抓住这波年轻人的。

  “半年前我们在长攻略的信息流中夹杂了一些短内容试水,发现效果很好,点击率平均有两倍提升。”旅拍相关负责人对媒体表示。通过前期的内部测试,以及市场其他短视频产品的发展现状,携程将更加明确了将短视频与旅游结合的方向。

  目前,据携程对外公布的数据显示,“旅拍”的用户规模已达到千万量级。除了以流量级的明星做代言引流外,一些热点旅游城市的旅游官方号也入驻了“旅拍”。

  其次,携程推出流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人加码等赋能机制,扶持优质内容创作者。比如,用户每上传一条“旅拍”就能获得积分奖励,被评为“精选”的内容最高可得100元/篇的现金奖励。

  携程能否复制成功?

  将短视频与旅行结合,携程已早有尝试。抖音一直是拥有着绝对流量霸主,旅行短视频作为其中的热门内容,因为视频场景画面与起到了一定用户体验功能,视频内容能够获得可观流量,同时也激发了用户内容的创作热情,如此循环。因此,有越来越多的用户开始“打卡”抖音。

  2018年上半年,携程通过与抖音合作“520旅行表白套路”系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过8亿次,活动整体曝光量超过25亿次。

  抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例,并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体,从而达到品牌宣传、吸引用户等目的”。

  2018年十一黄金周,携程通过与抖音举行#携程FUN肆之旅#挑战赛,其视频观看数是抖音最快破10亿的。携程前期通过与短视频平台合作屡试不爽,之后也更加坚定了在自己家平台上线短视屏项目的想法。

  而回归平台属性,携程能否将之前的“实验”成功复制到自家平台,还是未知。携程以其自身辅助完成旅游票务购买的属性,能实现多大程度的转身还需要继续观察期后续的运行情况。

  另一方面,携程要重新搭建一个内容以用户为主的UGC模式,自身能有多大的把握?今年旅游平台蚂蜂窝事件,由于点评造假等问题引起了用户的不小质疑。

  携程作为新起步者,一边需要在避免问题的同时还需要去自身原有的标签,显然这段路并不容易。

(文章来源:时代周报)

(责任编辑:DF506)

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